Em Morteau, a praça da Câmara Municipal vai transformar-se numa casa do Monopoly. A ideia pode parecer anedótica. No entanto, resume a aposta da associação Morteau Votre Ville nos seus 90 anos: dar aos habitantes motivos para olharem de outra forma para o centro da cidade e, depois, voltarem. Entre o jogo de tabuleiro e os eventos de dezembro, o aniversário liga a memória local à atividade comercial, sem que uma baste para garantir a outra.
Um tabuleiro para dar a conhecer a cidade
A Federação Nacional dos Centros Urbanos apresenta uma edição oficial do Monopoly dedicada a Morteau, anunciada para novembro de 2026. As ruas, o comércio e as tradições da comuna do Doubs substituem os pontos de referência habituais do jogo. A praça da Câmara Municipal ocupa, nomeadamente, a posição que, no tabuleiro clássico, pertence à Rue de la Paix.
Segundo a federação, a tiragem prevista é de 2 000 exemplares, a 40 euros. Mais de 1 400 tinham sido pré-vendidos aquando da apresentação. Este número corresponde ao estado das pré-encomendas comunicado pela organização, não a uma contagem dos exemplares ainda disponíveis hoje.
Os comerciantes podem aparecer nas casas ou nas cartas. Assim, a ideia vai além da recordação turística: uma loja torna-se parte da narrativa que a cidade faz de si própria. Para os habitantes, reconhecer uma praça ou uma referência gastronómica pode ser tão importante como ganhar a partida.
Uma associação que promove o espírito de comunidade
Na apresentação publicada a 30 de outubro, a ICI Besançon recorda que a associação de comerciantes remonta a 1936 e conta com cerca de 120 membros. Dinamiza a vida comercial através de vendas promocionais, encontros e dos cheques Morteau Cadeaux, que podem ser utilizados em várias lojas.
Estas ferramentas não desempenham todas a mesma função. Um vale de compras encaminha uma despesa para uma rede de lojas. Uma animação dá um motivo para sair. Um jogo personalizado cria um objeto que se pode oferecer e guardar. Reuni-los permite multiplicar os pontos de contacto, em vez de fazer depender o aniversário de um único evento.
A ICI refere também a contribuição de arquivos, fotografias antigas e testemunhos para os projetos deste ano especial. A história do comércio torna-se matéria para partilhar: conta hábitos, lugares e mudanças que não se resumem a um catálogo de produtos.
Dezembro: juntar o passeio às compras
O programa apresentado a 16 de outubro pela Radio Plein Air anuncia «Noël en Lumières» de 1 a 24 de dezembro de 2026. A aldeia de Natal está prevista para a praça da Câmara Municipal, de 9 a 24 de dezembro, com chalés e uma pista de patinagem. Estas são as datas da programação anunciada; os horários detalhados devem ser confirmados junto da Câmara Municipal antes da deslocação.
Duas noites concentram a ligação entre património e comércio: a 11 e 12 de dezembro, projeções deverão contar a evolução do comércio de Morteau. O Kolektif Alambik e as escolas participam no projeto. Estão anunciadas noites de comércio, das 17 horas às 21 horas, num centro da cidade reservado a peões para a ocasião.
A vantagem desta aproximação é concreta: o passeio iluminado e as lojas abertas coincidem no mesmo horário. O visitante não tem de escolher entre vir assistir a um espetáculo e voltar noutro dia para ir às lojas. Trata-se de uma intenção organizativa; só depois dos eventos será possível avaliar o seu efeito nas compras.
Pré-encomendas, afluência, vendas: três medidas diferentes
O entusiasmo em torno de um Monopoly local não permite, por si só, medir a saúde do comércio de Morteau. As pré-encomendas indicam o interesse pelo jogo. A afluência numa noite permitiria avaliar a sua capacidade de atração. O volume de negócios das lojas forneceria ainda outra informação.
Esta distinção evita transformar prematuramente um aniversário numa demonstração económica. Uma família pode assistir a uma projeção sem comprar nada. Também pode descobrir uma loja nessa noite e voltar mais tarde. Inversamente, a venda de um jogo não significa necessariamente uma despesa adicional distribuída por todos os comerciantes.
Para avaliar a iniciativa, seria, portanto, útil cruzar vários elementos: a participação dos estabelecimentos, a circulação entre as diferentes ruas, as opiniões dos comerciantes e a evolução das visitas depois das festas. Ainda não é possível fazer este tipo de balanço com base nos anúncios de novembro. Os principais eventos ainda estão por acontecer.
Uma identidade local para manter viva depois do aniversário
O projeto levanta uma questão que diz respeito a muitos outros centros urbanos: como fazer de um conjunto de lojas um destino, quando cada loja vende algo diferente? Em Morteau, a resposta proposta passa por lugares conhecidos, memórias partilhadas e um calendário comum.
Esta opção tem uma força: assenta naquilo que a comuna já tem. Tem também um limite: o apego a uma cidade não dispensa a resposta às necessidades concretas dos clientes, desde a disponibilidade dos produtos à clareza dos horários. O convívio pode criar uma oportunidade de encontro; não substitui o serviço prestado no dia a dia.
O Monopoly e as luzes serão os elementos mais visíveis dos 90 anos. O sucesso duradouro também dependerá de um gesto menos espetacular: dar vontade de entrar numa loja, falar com um comerciante e voltar quando as decorações já tiverem desaparecido.
Fotografia de arquivo: a Câmara Municipal de Morteau e a sua praça, também presentes no projeto de jogo dedicado à comuna.
