À une semaine du scrutin fédéral américain du 3 novembre 2026, l’intelligence artificielle est aussi un outil de campagne. Mais comment mesurer sa présence dans les publicités politiques ?
Dans son point publié le 15 octobre, le Wesleyan Media Project dénombre 220 publicités produites au moins en partie avec l’IA. Plus de 137 millions de dollars de dépenses publicitaires leur sont associés, selon les estimations d’AdImpact. Ce montant ne mesure pas le prix de fabrication des images ou des voix.
Une utilisation parfois difficile à repérer
Parmi les publicités identifiées, 81 % sont soutenues par des candidats ou groupes républicains et 12 % par des démocrates. Une mention de l’utilisation de l’IA apparaît dans 27 % des annonces recensées.
L’équipe combine le travail de ses analystes, les mentions affichées et les signalements d’AdImpact. Elle écarte les cas incertains et estime donc son décompte probablement inférieur à l’usage réel. Ces chiffres décrivent son relevé du 15 octobre, pas un inventaire achevé de toute la campagne.
Un exemple documenté par PBS
Dans un reportage diffusé le 26 octobre, PBS décrit une publicité favorable à la républicaine Stacy Garrity présentant une vidéo générée par IA qui ressemble au gouverneur démocrate de Pennsylvanie Josh Shapiro. La chaîne ajoute son propre marquage aux extraits qu’elle présente.
Deux questions doivent rester distinctes : une publicité utilise-t-elle l’IA, et ce qu’elle affirme est-il exact ? Le procédé de fabrication ne répond pas, à lui seul, à la seconde. Les chiffres de Wesleyan mesurent une présence repérée ; ils ne mesurent ni la vérité de toutes les annonces, ni leur effet sur le vote.
*LetzView mag*
